Projet
Louis Bouillot
lifting
identité
de marque
Nous avons remporté un appel d’offre pour réaliser le lifting du logo Louis Bouillot, un des leaders des Crémants de Bourgogne haut de gamme.
Nous avions déjà réalisé des projets pour cette marque que nous connaissions donc déjà. Néanmoins, un nouveau positionnement avait été défini par un confrère et le logo nécessitait une mise à jour afin de l’incarner au plus juste sans pour autant le révolutionner : garder les clients existants tout en attirant de nouveaux.
Lifting identité de marque, illustration
Un nouveau logo fédérateur
L’identité de marque initiale avait plusieurs points faibles : une mauvaise proportion entre le blason et le nom de marque ainsi qu’une horizontalité marquée rendant son utilisation complexe notamment sur les étiquettes de Crémant de Bourgogne.
La volonté était également d’exprimer davantage de proximité, « d’humanité ».
Nous avons travaillé sur 3 dimensions clefs :
1. Le nom de marque
L’inscription de la marque en capitale nous paraissait inadaptée aussi nous avons travaillé autour d’une utilisation des types de caractères de l’écriture : capitales, petites capitales et minuscules.
La décision de notre client a été de choisir une évolution vers des Capitales et Petites capitales.
2. Le blason
En collaboration avec une illustratrice spécialisée en illustration traditionnelle, Amélie Claire, nous avons revu les proportions et l’aspect généreux de la vigne. Partant d’un crayonné, Amélie a avancé au fur et mesure afin d’aboutir à un rendu précis et adapté au besoin du logo. Nous avons finalisé l’exécution en créant un tracé en vecteur.
3. L’installation de la baseline
Nous avons regroupé la thématique « histoire » sur le haut de l’identité de marque : le blason et l’année de fondation. Sous Louis Bouillot, grâce à un filet graphique, nous avons pu installé les 2 points forts de la marque : Grands Crémants de Bourgogne et la ville d’ancrage, Nuits-Saint-Georges, réputée en Bourgogne pour ses vins.
En continuité de l’identité de marque nous avons établi une charte graphique très complète permettant de définir avec précision l’utilisation du logo, l’univers graphique et coloriel de la marque. Egalement, sont inclues les types de matières et les finitions qui reflètent au plus juste l’expression de Louis Bouillot.
Nous avons assuré la direction artistique de la marque Louis Bouillot en accompagnant la Responsable Marketing sur la création de nouveaux produits : Les Grands Terroirs, La Fine Réserve et également sur le lifting de la gamme GMS (Grande Distribution).
Notre intervention a permis de construire une marque solide graphiquement sur l’ensemble des outils de communication notamment les prises de vue sur l’ensemble des produits en créant un univers pour chacun d’eux.
